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湖南卫视广告招标昨举行大丰收狂揽33亿破纪录《资讯》

发布时间:2020-08-31 16:48:07 阅读: 来源:隧道防火涂料厂家

湖南卫视广告招标昨举行 33.5831亿创省级卫视招标新高

《天天向上》意外获“标王”

“芒果”大丰收狂揽33亿破纪录

继央视广告招标宣布126亿完美收官后,昨日,进行部分黄金资源招标的湖南卫视,以33.5831亿的招标结果创省级卫视纪录。

王牌栏目《天天向上》首次超过《快乐大本营》,成为湖南卫视今年的“标王”。

结果高于预期 超标底价格67%左右

昨天的招标会现场十分紧张,来自全国的200多家企业和广告代理公司参加了当天的竞投标,各企业之间的角逐也十分激烈,仅前两轮的招标总额就达到了17亿。

而此前湖南卫视曝光的底价总额也不过20亿,最终的33.5831亿招标总额也比标底价格高出了67%左右,创造了省级卫视中招标金额的最高纪录。

不过,记者获悉,这似乎并不是湖南卫视的全部广告资源,像“快男”等大型的活动项目,都不在此次招标项目之内,也就是说,如果再加上这些的招标结果,最后的总额将远不止33亿。

业内估算,湖南卫视在2011年的广告收入至少将达到40亿-50亿。

《天天向上》成“标王”价格远超“春晚评选”

此次招标让不少媒体比较意外的是,综艺节目《天天向上》竟然打败了湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》,成为新一届“标王”。

《快乐大本营》是湖南卫视第一轮参与招标的节目,而其冠名底价为7600万,拍卖师刚一宣布开始叫价,台下的广告商就开始疯狂飙价,在经过一轮轮“厮杀”后,《快乐大本营》的冠名权终于以1.1368亿元花落某企业。

而随后汪涵也携《天天向上》主持田源和钱枫上台奋力叫卖,虽然底价不及《快乐大本营》,仅为6760万元,但广告商的呼声却一浪高过一浪,最后竟以1.33亿元的天价成交,成为湖南卫视今年的“标王”。

而这一价格要比刚刚结束的央视黄金资源广告招标中,“我最喜爱的春节联欢晚会评选活动”冠名权1.26亿的价格还高出几百万。

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