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面部识别广告的未来

发布时间:2020-02-11 05:57:59 阅读: 来源:隧道防火涂料厂家

如果Rana el Kaliouby能够成功,那么我们就再也不用为了躲避广告而不断更换电视频道了。Kaliouby和麻省理工大学的同事Rosalind Pocard一起创立了一家名为Affectiva的公司。这家公司的技术是通过人脸识别技术来判断电视观看者此时的情绪。一台搭载了摄像头和Affectiva技术的电脑或电视,将能够自动判断出用户观看某一节目的情绪,这个技术还能够记录用户对特定节目的喜好程度,并且做出相应的调整。

目前许多大型广告商都在使用Affectiva的面部识别软件,例如Unliever和可口可乐等。这些厂商此前都只能依靠对关注人群进行问卷调查来衡量广告效果。老方法有什么不妥?这种调查方式要求人们主动对自己的观看满意度进行提交。而Affectiva的技术则更加主动。它能够记录用户在观看广告时的面部表情,并通过特殊的算法来得出用户的情绪。这个技术能够实时的对用户的表情进行记录和分析,即使是对一支广告,厂商也能了解到广告的哪个段落让观看者感到满意,哪个段落需要改进。除此之外,这个技术还能够衡量观看者对一支广告的整体满意度。

自2011年上线以来,Affectiva已经为很多大型事件提供了观看者情绪分析服务,例如2012年美国总统选举演讲和今年的超级碗总决赛。如今这个技术也走向了全球市场,Affectiva现在使用的数据来自全球范围内35个国家。这也为全球很多国际化厂商在进行广告宣传时提供了更有力的工具。

Affectiva的这项技术在最初开发时,并非针对广告商设计,而是为了帮助人们能够更好的与儿童进行沟通。之后,他们意识到,这个技术也能够用在商业方面,并为他们带来巨大的收入。2009年,WebEx前总裁加入了这家公司,任职CEO。

从那以后,Affectiva迎来了快速的发展,他们和很多营销研究企业都成为了合作伙伴,例如Millward Brown和InsightExpress等。Affectiva的融资总额也达到了2100万美元,投资方包括Kleiner Perkins和WPP。

(via BI)

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