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朴瑾惠狠批限制网购说明啥

发布时间:2020-01-14 22:37:02 阅读: 来源:隧道防火涂料厂家

据“BBC中文网”报道,韩剧《来自星星的你》在中国热播,每播出一集都会吸引无数中国影迷希望通过韩国网站购买该剧女主角在剧中所穿的时装。可是韩国电子交易要求客户必须持有韩国本地银行的账户,令无数中国影迷空手而归,也令韩国时装业无法成交来自中国的订货单。有鉴于此,韩国总统朴瑾惠与商界领袖和政府官员罕见地召开视频电话会议,对官僚作风和条规框框提出严厉批评。她敦促官员加倍努力,清除不必要的条条框框,以此振兴韩国几乎停滞不前的经济。(《中新网》)

从韩国总统的批评可见《来自星星的你》植入广告所取得的经济效应是多么的厉害,甚至提升到振兴韩国经济的高度。根据阿里巴巴集团给《21CBR》提供的资料,淘宝网从今年1月1日至2月13日的搜索数据显示,“来自星星的你”“全智贤”“金秀贤”等关键词的搜索次数呈爆炸式增长趋势。春节期间,搜索“《星你》同款”的用户超过4.6万,是搜索“春晚”的10多倍。一时间,《星你》变身最具蛊惑力的的导购平台,从汽车、手机、服饰、化妆品到女主角睡过的同款睡袋、男主角读过的睡前读物,均被悉数曝光和抢购。在这场看似全民自发的导购狂潮背后,其实是一幕幕精准漂亮的的植入营销。无论是剧中人物千颂伊(全智贤饰)精致百变的妆容,还是都教授(金秀贤饰)的玫瑰金手机,都包含着精心设计的商业意图。

而在我们这里,植入广告却是一个被诟病的话题。问题究竟出在哪儿?这是值得研究的一个影视产业化的现实课题。

广告,不是观众不爱你,而是,你变得不讨人喜欢。广告作为连接生产与消费的桥梁。花钱在电视剧中植入广告,其目的就是为了使观众接受你的广告宣传,从而为产品打开市场,如果我们使广告成为一个很有创意的艺术,而不是像现在那样把广告推到与观众对立的位置,成为观众同样爱看的一档节目,我想,这恐怕也是从源头上要解决的问题。记得,有一年,上海和北京曾举办过“世界著名广告文化展映活动“,一票难求,观众花钱买票看广告,成为一道亮丽的景观。电视台出于无奈,而广告商要改变营销思路。强制性插播广告,与观众审美情绪对立,只能适得其反,这不是一个好办法。

民间有一个说法,上有政策,下有对策。比如“插播广告”,广电总局下达了“禁插令”,但是,似乎并未从根本上解决问题。虽然剧中不插播广告,但是在集与集之间的广告却越来越长,除了电视剧,其他节目中插播广告无孔不入。甚至蔓延到新闻节目。看来这里有一个疏导和限制如何更好地结合这个问题。

对于“植入广告”还是要一个积极的引导,主管部门要制定一个相应的规定,但从长远看,广告商也要改变营销思路。同样是植入广告,为何韩剧和国产剧冰火两重天?植入广告,如何做到观众不烦你?这也是《来自星星的你》给我们的启示。

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