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央视广告招标热身今年招标总额将超52亿元试验机

发布时间:2019-10-16 17:05:30 阅读: 来源:隧道防火涂料厂家

央视广告招标热身今年招标总额将超52亿元,

央视广告招标热身 今年招标总额将超52亿元 来源:北京青年报 时间:2005-9-28 9:00:53 2004年招标现场资料图片 央视广告部称,今年招标总额将超过52亿元—— 本报 昨天下午,中央电视台2006年黄金资源广告招标首场说明会在北京梅地亚中心召开,来自全国的知名企业和广告公司代表约500人又一次使梅地亚二层多功能厅爆满,在今年平面广告总体下滑的趋势下,电视媒体的广告收入能否再续去年的辉煌?中央电视台黄金段位招标,能否在去年辉煌的招标成果上再一次向上突破?央视广告部夏洪波的答案是, 今年的招标总额,将突破去年的52亿 。 昨天,中央电视台广告部在说明会上首次公布了2006年中央电视台黄金资源广告招标的政策,包括标的物设置、信用保证金制度、招标增值套售政策以及优惠奖励政策等等。 央视广告部夏洪波透露,今年招标的变化将表现在四个方面:首先,部分企业可免交信用保证金。为体现对诚信客户的信任和尊重,对于在招标段中标位置长期连续无变更投放的企业,将可免交信用保证金。其次,标的物更加丰富。夏透露, 新闻系列 标的物的招标原则是主体不变,局部微调,如2006年《新闻联播》前广告形式由10秒调整为15秒,条数由6条减少为5条等微小的调整。除此之外,今年还将进行 特殊黄金资源系列 标的物的招标,如在2006年的招标,中央电视台还将把一些重大赛事和活动纳入其中,包括世界杯、春节晚会和青年歌手大赛。2006年招标对此几个项目进行了创新的广告形式和广告回报的设置,充分依托优质节目资源达到广告宣传的最佳效果。 另外,今年央视招标的第三大变化将是,套售向CCTV-1集中。夏洪波透露,2006年套售广告对资源配置进行了优化调整,套售广告资源大幅向CCTV-1集中。同时,取消对中标企业购买CCTV-1套售广告总量最多不得超过规定购买套售广告总额度70%的限制,客户可以在CCTV-1和专业频道之间作更加灵活和自由的选择。另外,还将发生的一大变化是,央视招标的优惠奖励政策实行梯次奖励。2006年优惠奖励政策在保持 战略合作伙伴广告展播 奖励不变的基础上进行了调整,进一步加大了奖励的力度和范围。 据了解,2006年将是中央电视台第11年举行黄金资源招标,11年来,共有1300多家次的企业参加了中央电视台广告招标,中标额累计200多亿。范海涛 国企将成投标大户 ——专访央视广告部主任夏洪波 记者:随着招标的临近,业界人士都非常关心一个问题,那就是今年的招标与去年有什么不同? 夏:今年我们听取了各方面意见,对2006年招标资源进行了调整和创新,给客户更多的选择,招标的总体思路是,稳定主体标的物,微调部分标的物,如增设CCTV-1的22点组合报时,延展招标概念,将 黄金段位广告招标 拓展为 黄金资源广告招标 ,优化套售资源,向CCTV-1集中,向优质资源集中,凸显招标的附加价值,按照商业原则梯次奖励。 记者:2006年的 黄金资源广告招标 与往年的 黄金段位广告招标 有什么区别? 夏:我们将黄金段位广告招标延展成为 黄金资源广告招标 ,中央电视台现在还拥有很多独家资源,例如奥运会、世界杯足球赛、春节联欢晚会等等,也是企业争夺的热点。这些资源以往通过单独的小招标来销售,今年我们将春晚评选冠名等项目纳入到一年一度的大招标项目中,另外一方面,2008年北京奥运会日益临近,在此之前,还会有很多重大新闻事件、活动、赛事等紧俏的广告资源,今年引入黄金资源广告招标,也是为今后更多黄金资源的销售建立成功的模式。 记者:从近几个月与客户的沟通情况来看,目前哪些企业跟央视的接触比较密切? 夏:今年国际客户和国有企业将成为投标大户,而以往,还是民营企业对央视招标比较热情。两个月以来,已经有中国人寿、中国石化、中国移动、宝洁、联合利华、百事可乐等几十家国企及国际企业与我们进行了细致的沟通与碰撞。 记者:今年的广告招标,你定下的目标是什么? 夏:今年的目标有三个,一是招标总额超过上年的52.4815亿元,二是把招标的数字变成实在的价值,三是通过招标资源的设计,实现对央视广告资源的合理配置。我对此充满信心。 行业分类大全 工业园区、高新技术、...

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