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互联网正威胁着报纸与电视

发布时间:2021-01-22 06:52:13 阅读: 来源:隧道防火涂料厂家

互联网的确已经深入到人类生活的方方面面。互联网已经超过报纸成为人们主要的新闻获取渠道,并对电视构成紧追不舍的格局,这是美国最新的一项抽样调查所获得的结果。

现在的美国是这样,将来的中国可能也会这样一种发展趋势。面对互联网这一迅猛发展的新媒体,被超越的报纸媒体该怎么办?被紧紧追赶的电视媒体又该如何应对?

一、网络超越报纸,紧紧追赶电视

美国一项最新民调结果显示,互联网已超越报纸,成为美国人获悉国内和国际新闻的主要渠道,并对电视构成紧追不舍的格局。

美国皮尤研究中心人物与报纸项目抽样调查了1489人,结果于2008年12月23日公布。调查结果表明,40%的人通过互联网国内、国际新闻,而使用报纸获取新闻的比例仅为35%。此项调查中,互联网的增长速度非常快,因为2007年9月的该项调查中互联网比例仅为24%。

另外,虽然70%的受访者说,电视是他们获悉国内、国际新闻的首要渠道,但是在年轻人群中,电视作为主要新闻渠道的地位也在下降。年龄不超过30岁的受访者中,59%认可电视在传播新闻上的作用,但这一比例比去年调查中的68%有较大下滑。

美国的这一调查表明了一种潮流:作为新媒体的互联网,已经超越报纸媒体,并紧紧追赶电视媒体。

二、报纸形势严峻,着眼错位融合

面对互联网这一迅猛发展的新媒体,被超越的报纸媒体该怎么办?

其实,在互联网的强烈冲击下,报纸媒体暂时不必大惊失色。毕竟,报纸有着自己的媒体特点,错位经营及与其他媒体的融合可以成为一种比较好的发展思路。

1、报纸应发挥自身特点,走错位经营之路。上述调查中针对的是新闻获取渠道,这方面报纸输给了互联网,但这主要是新闻的实时性更适合互联网。而报纸则可以在评论、分析性文章方面以深度取胜。其实,有相对乐观的统计数字。2008年4月20日,第五次国民阅读调查显示,在文字媒体中,报纸以74.5%的阅读率位于首位;杂志阅读率为50.0%,排第二位;互联网阅读率为36.5%,排第三位,比2005年的27.8%提高了8.7%。虽然国内互联网也在迅速成长,但报纸的阅读率仍排在第一。当然,这个阅读率主要是针对评论、分析类文章,好好把握住这点,将对报纸的发展很有利。

2、报纸应积极放眼四方,走融合发展之路。在纸质报纸的发行渠道中,新闻报道的确不如互联网的实时性好。但是,报纸媒体也可以充分利用互联网发布新闻,把互联网作为与纸质报纸同步发行的渠道之一。当然,有人担心这样做报纸的订阅量会减少。其实,这样理解并不准确,因为即使报纸媒体不去开发互联网,也照样会有互联网网站存在。而报纸媒体如果开设新闻网站,也许还有更广泛的新闻渠道与编辑资源。实际情况是,许多地方的多家报纸已经联合成立报业集团,并把互联网作为它们的重要发布渠道之一。

三、电视未雨绸缪,开放三网合一

面对互联网这一迅猛发展的新媒体,被紧紧追赶的电视媒体又该如何应对?

其实,电视媒体(或广电行业)既要未雨绸缪,也不必过于惊慌,以开放、合作的心态,搞好三网合一工作是最好的应对策略。

1、与互联网的融合是大势所趋。电视媒体(或广电行业)应该认识到,与其被互联网媒体紧紧追赶,不如也把互联网作为自己的工具这一。这也是三网合一中互联网与广播电视网的融合。从趋势上看,互联网与广播电视网都不可能独立发展,融合是大势所趋。电视媒体完全可以给互联网提供更多、更全面的视频资源,而且这些资源有互联网羡慕不己的版权支持。

2、与通信网的融合是必然选择。广播电视网与通信网的融合也是趋势之一,特别是广播电视网和移动通信网的融合,也是三网合一的另一块内容。广播电视网与通信网的合作,随着手机电视、互动电视等移动应用的普及已经显得越来越急迫。目前,广电行业与电信行业都已经意识到了这个问题,但都过于计较自身行业的利益,合作必须选择双赢的模式,而不是谁都想充当主导作用。

3、充分发挥视频资源优势,以开放的姿态搞好融合合作。无论如何,互联网与通信网没有广播电视网的资源优势。三网合一过程中还需要各方都以开放的姿态进行合作。其实,三网互相都将是相互依存的格局。互联网上的视频新闻、视频分享(含播客)、Web TV等都需要视频资源;互动电视/IPTV、手机电视、车载移动电视、楼宇电视等新型数字电视也都必须有视频资源。

总之,陈永东认为,虽然在新闻获取渠道方面,互联网媒体正在超越报纸媒体,并紧紧追赶电视媒体,但这正好为三网合一创造了良好的条件。当然,报纸可以加入三网合一的阵营(如报纸网站、手机报纸等)。同时,随着时代的发展,三个网络的依存度会越来越高,哪个网想独立发展还不可能呢。那么,必然的选择是,互联网、广播电视网与通信网运营各方用开放的方式迎接融合时代的到来。

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