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社交网站为啥遭遇滑铁卢

发布时间:2020-01-14 19:44:34 阅读: 来源:隧道防火涂料厂家

文/郝艺

7月21日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)显示,截至2014年6月底,我国网民上网设备中,手机使用率达83.4%,首次超越传统PC(使用台式电脑和笔记本电脑)整体使用率80.9%。

也就是说,平均每10个上网用户中就有超过8人使用手机上网,手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。

但是,这对社交网站造成了冲击。

《报告》显示,2014年上半年,我国社交网站用户规模为2.57亿,较2013年底减少2047万,网民中社交网站使用率为40.7%,比去年年底下降4.3个百分点,用户规模和使用率持续下滑。

曾经异常火暴的社交网站,之所以会有今天的用户规模和使用率大幅下滑,恐怕要从近一两年来移动互联的发展谈起。

首先,互联网金融类应用的分流作用不可小觑。余额宝诞生后的一年时间里,我国互联网理财产品用户规模为6383万,使用率为10.1%。《报告》显示,今年上半年,支付应用在整体和手机端都成为增长最快的应用,上半年我国使用网上支付的用户规模达到2.92亿,半年增长率达到12.3%;而手机支付网民规模达到2.05亿,半年增长率达到63.4%。

互联网理财产品的长尾效应把个人用户的零散资金聚集起来,提高了社会零散资金的运用效率,更是给用户带来了可观收益,这大大吸引了个人用户。各种互联网理财产品的高收益率,以及打车软件等移动支付新模式和用户生活更加紧密地结合在一起,在一定程度上转移了曾经陶醉在社交网站用户的视线。

与社交网站类似的微博,在经历了2011年至2012年的快速成长后,用户规模和使用率也都有所下滑。除了互联网理财产品崛起和新型社交应用开发的因素外,还在于微博和大V的兴衰荣辱连为一体,管控加强势必影响微博的持续生长。

开心、人人、豆瓣网等社交网站此番遭遇不小冲击,更源于自身没有随着互联网格局的变化及时调整发展战略。例如,以微信为代表的即时通信工具之所以牢牢占据使用率榜首,是因为其认识到了手机应用内容变化和用户生活的贴近性,社交网站自身则创新缓慢,没有满足社交用户的新需求。

不仅如此,不少社交网站定位比较局限,面对视线不断游移的用户,仍然停留在原来的用户关系链条中,一旦用户行为习惯稍稍变化,更新少、原创不足、交流质量相对较差的社交网站因为没有吸引用户留下来的核心元素,便只能傻傻面对用户流失的现实。

笔者认为,社交网站加大与其他类型应用的融合应该成为常态,社交网站用户虽然部分流失,但用户规模依然庞大,用户忠诚度基础良好,有着移动应用无法比拟的优势,如果社交网站把这部分优势和网上支付、网络游戏、网络搜索等应用结合起来,开发出以社交网站为基点的新型应用模式,通过借助用户社交关系网和社交应用魅力吸引用户回归,方可破解今天的“滑铁卢”之危。

(责任编辑:HT002)

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